(来学网)资料一
汽车工业是综合性工业,反映了一个国家的综合工业水平。对于Z国汽车行业来说,未来仍有较大的发展空间,市场潜力巨大。伴随着产业的发展也涌现了大量的汽车企业。所以,Z国汽车行业产值占GDP的比重还有上升的趋势。20×9年,Z国汽车行业在政府多项刺激政策的作用下,行业的发展形势较好,产销情况良好,行业规模也保持了稳健的增长。释放汽车消费潜力,鼓励有关城市优化限购措施,增加号牌指标投放。开展新一轮汽车下乡和以旧换新,鼓励有条件的地区对农村居民购买3.5吨及以下货车、1.6升及以下排量乘用车,对居民淘汰国三及以下排放标准汽车并购买新车,给予补贴。改善汽车使用条件,加强停车场、充电桩等设施建设,鼓励充电桩运营企业适当下调充电服务费。Z国的消费升级已经成了不争的事实,并且已经获得越来越多的证据。从80—90年代的衣服鞋子及电视机收音机等低端家电,到现在的汽车走入寻常百姓家,其背后都是Z国经济蓬勃发展的见证。而伴随着Z国经济的健康发展,居民生活方式随之变化,人们对生活品质的要求也越来越高。但日益增加的汽车消费将会带来一些环境和技术问题。比如排放污染、停车难、交通拥堵等。Z国汽车行业正在推进新一轮排放标准,并在积极研制新能源技术和汽车智能技术。在目前汽车需求远未达到国际水平的情况下,Z国汽车行业未来将持续发展。
资料二
CC汽车股份有限公司是Z国最大的SUV制造企业,于2011年在Z国A股上市。截止今年1季度资产总计达619.33亿元。目前,旗下拥有HF、CC两个主打品牌,拥有四个整车生产基地,具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力,下属控股子公司40余家,员工7万余人。CC汽车成立时间较短,车辆设备相对于合资品牌尚有一段差距,品牌知名度不是很高,Z国国民普遍倾向技术设备相对成熟的合资企业,对国产车认同度不高,CC汽车主抓中低端市场,高端车型不多。经过多年优质经营,其技术含量与附加值越来越高,产品拥有自主的核心技术和超高的性价比。CC汽车拥有国际一流的研发设备和体系,具备了SUV、轿车、皮卡三大系列以及动力总成的开发设计能力,可同时展开十多个车型的开发。被Z国政府认定为“国家认定企业技术中心”“博士后科研工作站设站单位”。高新技术的不断应用,促使汽车产品更新换代加快,新能源、新材料、新技术、新工艺的大量应用使汽车产业将发生脱胎换骨的变化。面对稀土合金材料、电子导航和自动化控制等的应用,以及新能源汽车等的出现,CC汽车加大了新技术的研发投入,希望通过新技术的应用,新型材料的选择来增强竞争力,但研发也会使企业面临很大的风险,为此自20×9年开始每年从营业收入中提取一定比例的风险准备金,以应对不确定性的发生。
20×7年,由于城市中上班族会遇到限牌、限行、堵车等压力,CC研发了一款专门适用于一二线城市的上班族的电动汽车—CCmini,适合上班族短途通勤使用。其售价非常便宜,可以说做到了目前市场中纯电动车的最低点,CCmini推出时,市场中该类型电动汽车还处于发展初期,CC很好地抢占了时机。
资料三
20×8年,在梳理CC汽车股份有限公司内部治理结构和内部控制时发现下列情况:
①公司设立股东大会、董事会、监事会并在董事会下设了战略决策委员会、审计委员会、提名委员会、薪酬与考核委员会。
②20×8年总经理赵某提议建立A整车生产基地的重大投资方案,由于时间紧迫,总经理单独找董事王某审批该方案。
③公司建立了比较完善的内部控制系统,培育了积极向上的价值观和社会责任感,树立了现代管理理念,强化了风险意识。
④风险管理委员会审议了CC汽车风险管理策略和重大风险管理解决方案,并向股东大会提交企业全面风险管理年度工作报告。
要求:
(1)根据资料一,对Z国的汽车产业进行PEST分析。
(2)根据资料二,简要分析推出CCmini汽车所采用的目标市场选择类型。
(3)根据资料二,分析CCmini的研发类型。
(4)根据资料二,从企业资源与能力角度分析CC汽车的资源优势与劣势。
(5)根据资料二,分析CC汽车提取风险准备金所属的风险管理工具。
(6)根据资料三,依据内部控制要素、公司治理和风险管理组织职能体系相关理论,分析CC公司20×8年的各项情况是否合理并说明理由。
正确答案:
(1)①政治和法律环境。“Z国汽车行业在政府多项刺激政策的作用下,行业的发展形势较好,产销情况良好,行业规模也保持了稳健的快速增长”。
②经济环境。“对于Z国汽车行业来说,未来仍有较大的发展空间,市场潜力巨大。伴随着产业的发展也涌现了大量的汽车企业。所以,Z国汽车行业产值占GDP的比重还有上升的趋势”“Z国的消费升级已经成了不争的事实”。
③社会和文化环境。“而伴随着Z国经济的健康发展,居民生活方式随之变化,人们对生活品质的要求也越来越高”。
④技术环境。“Z国汽车行业正在推进新一轮排放标准,并在积极研制新能源技术和汽车智能技术”。
(2)集中化营销策略。企业由于受到资源等条件的限制,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场上占领较大的市场份额。“CC研发了一款专门适用于一二线城市的上班族的电动汽车—CCmini,适合上班族短途通勤使用”。
(3)研发类型:①产品研发。“CC研发了一款专门适用于一二线城市的上班族的电动汽车—CCmini……抢占了时机。”
②技术研发。“面对稀土合金材料、电子导航和自动化控制等的应用……加大了新技术的研发投入,希望通过新技术的应用……来增强竞争力。”
③工艺研发。“面对稀土合金材料、电子导航和自动化控制等的应用……加大了新技术的研发投入,希望通过……新型材料的选择来增强竞争力”
(4)优势:①有形资源。“Z国最大的SUV制造企业……资产总计达619.33亿元……拥有四个整车生产基地,……下属控股子公司40余家”“CC汽车拥有国际一流的研发设备”“CC研发了一款电动汽车-CCmini”。
②无形资源。“旗下拥有HF、CC两个主打品牌”“具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力”“其技术含量与附加值越来越高,产品拥有自主的核心技术和超高的性价比”“具备了SUV、轿车、皮卡三大系列以及动力总成的开发设计能力”。
③人力资源。“下属控股子公司40余家,员工7万余人”。
劣势:①有形资源。“CC汽车主抓中低端市场,高端车型不多”。
②无形资源。“CC汽车成立时间较短,车辆设备相对于合资品牌尚有一段差距,品牌知名度不是很高,Z国国民……对国产车认同度不高”。
(5)风险补偿,提取风险准备金属于风险补偿中的财务补偿。
(6)①合理。公司内部治理结构是指主要涵盖股东大会、董事会、监事会、高级管理团队以及公司员工质监责权利互相制衡的制度体系。董事会一般可以设立战略决策委员会、审计委员会、提名委员会、薪酬与考核委员会。董事会的这些委员会原则上都应由独立董事构成。
②不合理。依据内部控制理论中的控制活动要素的规定,重大业务和事项应当实行集体决策或者联签制度,任何个人不得单独进行决策或者擅自改变集体决策。
③合理。依据内部控制理论中的内部环境要素的规定,企业应当加强文化建设,培育积极向上的价值观和社会责任感,倡导诚实守信、爱岗敬业、开拓创新和团队协作精神,树立现代管理理念,强化风险意识。
④“风险管理委员会审议了CC汽车风险管理策略和重大风险管理解决方案”是合理的,因为这属于风险管理委员会的职责之一;“风险管理委员会向股东大会提交企业全面风险管理年度工作报告”是不合理的,因为这是董事会的职责。