(来学网)进入新世纪以来,环境保护理念越来越深入人心,人类对清洁能源和绿色经济的追求日益强烈。新能源产业成为欧美发达国家竞相发展的重点领域,在众多可供选择的新能源中,光伏更是被视作最有发展潜力的可再生能源。在我国2006年颁布的《可再生能源法》中,光伏技术被寄予厚望,很多企业纷纷入局光伏研发,华为公司就是其中之一。
光伏逆变器是光伏产业的核心设备,光伏逆变器的效率直接影响光伏发电的利用效率,两者之间呈现正相关。华为公司之所以要杀入光伏逆变器领域,首先是因为光伏行业发展前景广阔。与此同时,逆变器制作与华为公司的“老本行”通讯设备业务及电源管理业务具有相通之处,可以迅速复制迁移技术和供应链优势,导入现有供应商,大大降低逆变器研发和采购成本,快速形成竞争优势。
在技术路线选择上,华为公司通过对现有产品和市场的详细分析认为:一是分布式光伏电站更符合不同地区用户的需求;二是组串式逆变器的技术路线已经被先行企业证明是可行的,只要将过高的成本降下来,客户是可以接受的:三是逆变器产业竞争已相当激烈,技术创新成为企业竞争优势的关键。华为公司决定选择组串式逆变器产品、强推分布式。很快华为公司就组建了一支工程师团队,重点解决组串式逆变器的故障率和成本问题。华为公司借鉴做基站防护的经验,不仅让单个逆变器变得防火、防水、防雷,还重新设计了逆变器的内部结构,把其中容易出故障的风扇、熔丝等部件全部去除。华为公司秉承一贯的“把复杂留给自己,把简单留给客户”的企业理念,力求将最简单、实用、可靠的设备提供给客户。随着华为公司在组串式逆变器技术上的层层突破,国内外厂商也纷纷效仿,开发出属于自己的智能检测系统。凭借品牌影响力、企业销售“铁军”以及在业内首次推出智能光伏电站解决方案等措施,华为公司成功完成了“双重逆变”,其市场占有率飞速提升。2015年,华为公司首次登上全球光伏逆变器市场排行榜第一位。
华为公司还组建了上百人的博士团队,致力于优化组串式逆变器的算法,力求实现逆变器的集中控制,并且在发生故障时可以精确定位。华为公司的这一划时代举措,正式让光伏产业进入“智能光伏”时代。从2014年开始,华为公司率先扛起智能化大旗,将数字信息技术与光伏融合,以智能光伏解决方案的形式面向市场,将逆变器从一个“哑巴”设备,变成了一个可感知、可分析、可传输的智能设备,并且为之配套了监控、无线通讯、MBUS、云计算等服务。数字化技术也在促使光伏在更多个性化的领域应用。在山东滨州通威股份投资的300MW渔光一体化项目中,华为公司已经开始引入人工智能技术。渔光一体化项目需要将光伏板搭载在水面上,这进一步增加了电站巡检、运维的难度。而AI加持的智能IV诊断可对整个电站的组件进行远程全量检测,百兆瓦检测时间升级至15分钟,并自动输出报告,大幅提升电站运维效率。
截至2020年年底,华为公司智能光伏解决方案助力合作伙伴累计建设160GW光伏电站,广泛应用于60多个国家,服务教育、医疗、体育、交通、农牧渔、现代化制造等多个行业,累计生产了3000亿度绿电,减少二氧化碳排放1.48亿吨,相当于种植了2亿多棵树。
要求:
(1)运用PEST分析方法,简要分析华为公司发展光伏业务面临的宏观环境;
(2)简要分析华为公司竟争战略的类型、实施条件及可能面临的风险;
(3)简要分析数字化技术对华为公司光伏产品和服务的影响。
正确答案:
(1)①政治和法律环境。“在我国2006年颁布的《可再生能源法》中,光伏技术被寄予厚望”。
②经济环境。“新能源产业成为欧美发达国家竞相发展的重点领域,在众多可供选择的新能源中,光伏更是被视作最有发展潜力的可再生能源”“华为公司之所以要杀入光伏逆变器领域,首先是因为光伏行业发展前景广阔”。
③社会和文化环境。“进入新世纪以来,环境保护理念越来越深入人心,人类对清洁能源和绿色经济的追求日益强烈”。
④技术环境。“组串式逆变器的技术路线已经被先行企业证明是可行的,只要将过高的成本降下来,客户是可以接受的”“逆变器产业竞争已相当激烈,技术创新成为企业竞争优势的关键”“逆变器制作与华为公司的‘老本行’通讯设备业务及电源管理业务具有相通之处,可以迅速复制迁移技术和供应链优势”。
(2)华为公司采用的竞争战略是差异化战略。“华为公司决定选择组串式逆变器产品,强推分布式……借鉴做基站防护的经验,不仅让单个逆变器变得防火、防水、防雷,还重新设计了逆变器的内部结构,把其中容易出故障的风扇、熔丝等部件全部去除……在业内首次推出智能光伏电站解决方案等措施”。
实施条件——市场情况:
①产品能够充分地实现差异化,且为顾客所认可。“组串式逆变器的技术路线已经被先行企业证明是可行的,只要将过高的成本降下来,客户是可以接受的”。②顾客的需求是多样化的。“分布式光伏电站更符合不同地区用户的需求”。
③企业所在产业技术变革较快,创新成为竞争的焦点。“逆变器产业竞争已相当激烈,技术创新成为企业竞争优势的关键”。
实施条件——资源和能力:
①具有强大的研发能力和产品设计能力。“逆变器制作与华为公司的‘老本行’通讯设备业务及电源管理业务具有相通之处,可以迅速复制迁移技术和供应链优势,导入现有供应商,大大降低逆变器研发和采购成本,快速形成竞争优势”“借鉴做基站防护的经验,不仅让单个逆变器变得防火、防水、防雷,还重新设计了逆变器的内部结构,把其中容易出故障的风扇、熔丝等部件全部去除”“将逆变器从一个‘哑巴’设备,变成了一个可感知、可分析、可传输的智能设备,并且为之配套了监控、无线通讯、MBUS、云计算等服务”。
②具有很强的市场营销能力。“凭借品牌影响力、企业销售‘铁军’以及在业内首次推出智能光伏电站解决方案等措施,华为公司成功完成了‘双重逆变’”。
③有能够确保激励员工创造性的激励体制、管理体制和良好的创造性文化。“华为公司秉承一贯的‘把复杂留给自己,把简单留给客户’的企业理念,力求将最简单、实用、可靠的设备提供给客户”。
④具有从总体上提高某项经营业务的质量、树立产品形象、保持先进技术和建立完善分销渠道的能力。“很快华为公司就组建了一支工程师团队,重点解决组串式逆变器的故障率和成本问题。华为公司借鉴做基站防护的经验……凭借品牌影响力、企业销售‘铁军’以及在业内首次推出智能光伏电站解决方案等措施,华为公司成功完成了‘双重逆变’,其市场占有率飞速提升。2015年,华为公司首次登上全球光伏逆变器市场排行榜第一位”。
华为公司采用差异化战略可能面临的风险:
①企业形成产品差异化的成本过高。“组串式逆变器的技术路线已经被先行企业证明是可行的,只要将过高的成本降下来,客户是可以接受的”。
②竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。“随着华为公司在组串式逆变器技术上的层层突破,国内外厂商也纷纷效仿,开发出属于自己的智能检测系统”。
(3)①个性化。“数字化技术也在促使光伏在更多个性化的领域应用”“华为公司智能光伏解决方案助力合作伙伴累计建设160GW光伏电站,广泛应用于……服务教育、医疗、体育、交通、农牧渔、现代化制造等多个行业”。
②智能化。“将逆变器从一个‘哑巴’设备,变成了一个可感知、可分析、可传输的智能设备,并且为之配套了监控、无线通讯、MBUS、云计算等服务”。
③连接性。“AI加持的智能IV诊断可对整个电站的组件进行远程全量检测,百兆瓦检测时间升级至15分钟,并自动输出报告,大幅提升电站运维效率”。
④生态化。“累计生产了3000亿度绿电,减少二氧化碳排放1.48亿吨,相当于种植了2亿多棵树”。
主观题专训(2024)