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(来学网)
建筑玻璃生产商英利公司采用销售量及其年增长率、市场份额、主要客户数量及其年增长率等指标衡量该公司的市场营销业绩。下列各项中,属于英利公司采用上述做法的原因的有()。
A.
(来学网)
比使用财务衡量指标提供企业业绩信息更为及时
B.
(来学网)
有利于避免短期行为
C.
(来学网)
能够激励、控制对财务结果无任何责任的人员
D.
(来学网)
能够避免外部环境中某些因素的变化造成不能真实衡量和反映企业业绩
正确答案:
ABC
答案解析:
本题考查企业业绩的非财务衡量指标。“采用销售量及其年增长率、市场份额、主要客户数量及其年增长率等指标衡量该公司的市场营销业绩”,说明英利公司采用了非财务指标衡量、评价企业业绩。使用非财务衡量指标的主要原因有:①能够反映和监控非财务方面的经营业绩;②通常比使用财务衡量指标提供企业业绩信息更为及时(选项A正确);③容易被非财务管理人员理解并使用;④有利于激励企业高管关注财务因素之外的因索甚至决定企业成败的战略因素;⑤一些衡量企业长期业绩的非财务指标有利于避免短期行为(选项B正确);⑥往往需要同时采用定性和定量方法进行分析和衡量,因此能够更好地反映企业业绩的真实情况;⑦激励、控制的人员范围较广,覆盖了对财务结果无任何责任的人员(选项C正确)。因此选项A、B、C正确。使用非财务衡量指标“难以避免外部环境中某些因素的变化,造成不能客观、真实地衡量和反映企业业绩",这是其局限性之一,因此选项D错误。
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