药品零售企业在从事药品经营活动中：不得采取任何手段诱导个人消费者超出治疗需求购买药品；不得销售处方中未注明“生用”的毒性中药品种；不得以买药品赠药品等方式向个人消费者销售甲类非处方药或处方药；不得以中药材以及初加工产品冒充中药饮片销售，不得非法加工中药饮片等。